محیط شناسی

محیط شناسی عبارت است از فرایند گردآوري اطلاعات مربوط به انواع محیط ها از طریق بررسی، مطالعه و روش هاي گوناگون تحقیق. این اطلاعات را می توان از فروشندگان، واسطه ها، کارگزاران و نمایندگان دولت، روزنامه ها، کتابها و. . . به دست آورد. "تحلیل محیطی" عبارت است از تفسیر وتعبیر اطلاعات گرد آوري شده محیطی. بازاریابان این اطلاعات را با توجه به موقعیت بنگاه و سازمان خود مورد ارزیابی قرار می دهند تا بدانند در شرایط کنونی و آینده چه تاثیري در سازمان دارند.

هدف نهایی آنان تنظیم و عرضه استراتژي هایی منطبق با محیط پویاي بازاریابی است. مدیر بازاریابی نه تنها باید بازار را بشناسد، بلکه لازم است عوامل محیطی را پیش بینی کند و خود را براي مقابله با آنها آماده سازد.